Ladeja: "Poglej, kdo se oglaša" - pogovor o novih vlogah v medijski in kreativni industriji

ponedeljek, 16. december 2013

"Poglej, kdo se oglaša" - pogovor o novih vlogah v medijski in kreativni industriji

Pogovor v okviru dogodka SEMPL

Ko se spreminjajo okoliščine v panogi, se spreminjajo tudi osebne odločitve tistih, ki znotraj nje ustvarjajo. Odločitve o tem, kaj delati, kako delati in nenazadnje, kje delati. "Več kot polovica kreativnih direktorjev, s katerimi študiram na mednarodnem podiplomskem študiju Berlin School of Creative Leadership, je dalo odpoved v oglaševalskih agencijah", je povedal Uroš Goričan, kreativni direktor Publicis Group. Branko Čakarmiš, programski direktor Pro Plus je dodal, da ga črnogledost in brezvoljnost kreativcev v Sloveniji že resnično motita. Ob tem pa Dan Garmada na Dicovery

Networks s svojo ekipo uspešno ustvarja nove povezave z blagovnimi znamkami in soustvarja vsebine zanje. In nenazadnje, Jaka Stele, ki je svojo mednarodno kariero v multinacionalki pred dobrim letom dni zamenjal za podjetniški izziv, na čelu podjetja eDition ugotavlja, da je povpraševanja po celovitih in enostavnih rešitvah za digitalne platforme na strani medijev in uveljavljenih znamk vsak dan več.
Tako smo se na okrogli mizi, ki je potekala na letošnjem dogodku SEMPL (Seminar medijskih trendov, Porotož - 28. - 29. november 2013) pod naslovom "Poglej, kdo se oglaša", z gosti pogovarjali predvsem o tem, kakšna je vloga "klasičnih" medijev, "klasičnih" oglaševalskih agencij oz. o tem, kako so se še nedavno nazaj jasno pozicionirane in na videz nedotakljive organizacije znašle v precepu. Vsebine so začele nastajati na strani uporabnikov / naslovnikov, ogledujemo si jih na spletu, vse bolj s pomočjo mobilnih telefonov in tablic, plačujemo tisto, kar ima za nas v danem trenutku vrednost, ... Da so vsebine še vedno v središču, so se strinjali vsi štirje sogovorniki. O tem, za kaj so bralci / gledalci / uporabniki danes pripravljeni plačati in kakšni so novi poslovni modeli v medijski panogi, pa so bila mnenja različna. Tudi o tem, kje danes svoje karierne priložnosti prepoznavajo kreativni posamezniki, je bilo slišati marsikaj zanimivega. Morda je to, da je na čelu družbe Burrbery kreativni direktor, ki hkrati opravlja tudi funkcijo CEO, res večpomensko sporočilo. Kreativnost in poslovna uspešnost lahko hodita z roko v roki. Če sta usmerjeni v kupca, v uporabnika in v zgodbo, ki jo soustvarjata skupaj z njim.

Ladeja:)

Rada se zbudim v vsak nov dan. Srečujem zanimive ljudi, prepoznavam priložnosti. Predstavljam tiste, ki me navdihujejo. Povežite se, sodelujte, soustvarjajte. Prepletajmo male zgodbe. Iz njih laho stkemo velike spremembe.

MSc Ladeja Godina Košir promotes new understanding, developing and managing of change in the field of Innovation, Communication and Branding. Focused on economical and social transformation of society she is co-working and co-creating with different stakeholders (entrepreneurs, NGO's, universities, multinational companies, government …) with ambition to empower new narrative that will support the social shift toward balanced society based on the principles of the circular economy. She challenges old business models, patterns and paradigms and acts as a mediator and integrator.

Ladeja has a bachelor's degree in economics and a master's in sociology. She is founder of Circular Change platform and co-founder of Giacomelli Media, Ltd. She is marketing expert with board knowledge and almost 20 years experience in strategic development of brands, translating business strategies into communication strategies and creating new business models. Strategic thinking, creative approach, storytelling knowledge and unique leadership are here strongest attributes.

She enjoys sharing her knowledge - she lectures at a number of universities' masters, leads workshops, moderates roundtables, contributes to professional meetings and congresses and advises company managers. She has been a member of different juries and program boards in the field of innovation and marketing and won several national and international awards for her creative work and for development of innovative business models.

Ladeja was executive creative director at Imelda Ogilvy and member of creative team at Studio Marketing J. Walter Thompson. In between she worked as an independent consultant. She was appointed Marketing and Sales Director at Delo, leading Slovenian news media company in 2010. She left Delo in 2013 to return to consultancy and joined Giacomelli media. In 2016 she established an international engagement platform for the circular economy - Circular Change.